硬件业务尚不成气象,它面临的草莓蛋糕和敌人

2020-01-01 18:39 来源:未知

在2017年时,搜狗在中国市场上的主要竞争对手——百度的信息流业务已经历经一年的发展,百度信息流业务的迅速增长,包括今日头条、趣头条等信息流业务的迅速崛起,都证明信息流对营收增长的强大驱动能力。

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据搜狗最新公布的财报显示,其搜索及相关收入为2.762亿美元,同比增长2%。这一增长主要是由于基于拍卖的付费点击服务的增长。当季,基于拍卖的点击付费服务占搜索和搜索相关收入的88.2%,而2018年同期为84.7%。

原标题:搜狗加入信息流混战:它面对的蛋糕和敌人都不可小觑

在搜索引擎中推信息流,本身就是一个很大胆的想法,用“罗超频道”此前的话说是,百度在革自己的命。

同时,他认为头条的搜索是从应用搜索走向通用搜索。“头条搜索更多是去满足用户对内容消费时候的需求,不管是信息流还是搜索本身是内容的聚集地。对搜狗来说,更多强调能够帮助用户去找到更好的信息获取答案,并非是消费场景。”

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信息流已成搜索引擎标配

一直主张推荐算法将有逐步改善,并预计智能硬件将带来更大收益的搜狗,何时能够让外界看到其突破性的增长,目前还不得而知。

不过,在信息流领域,搜狗将面临诸多对手。综合日活、营收以及生态布局来看,今日头条、百度以及腾讯等都是挡在搜狗前面的强有力的竞争者,新晋独角兽趣头条也计划在9月14日挂牌上市。

在搜狗的Q2财报发布以后,即便营收同比增长43%,但是股价却下跌了10.07%,类似的情况也发生在之前,搜狗四季度财报和全年年报发布之后,股价也下跌了9.42%。搜狗当前市值只有29.12亿美元,甚至远低于趣头条的45.88亿美元,但搜狗已经营10多年,且有输入法、搜索引擎和浏览器等众多产品,以及专注于语言的AI战略,而后者上线时间才三年不到,只有趣头条一个产品——通过红包模式获取阅读量,通过收徒社交直销模式获取新用户。

目前看,搜狗搜索仍然处于依赖合作方流量,而自身流量增长难见成效的处境。如今又要面对另一个流量巨头字节跳动,可谓是内忧外患。

搜狗需要在在流量获取及营收增长方面有新的尝试。早在2017年11月9日,搜狗在纽交所上市敲钟前,搜狗CEO王小川在就谈到信息流业务。他当时对媒体表示:“信息流是脑子里没有清晰的想干什么的时候就滑动着去看。我们已经开始做,搜狗在这方面很有优势,输入法的数据量是非常大的,我们对人的用户画像是非常了解的,在对于人群的需求上是很有优势的。”

如何从搜索引擎转型,增加营收?搜狗的答案之一就是信息流,此前在2017年王小川敲钟的时候,就谈到过已经在着手做信息流,并且会基于搜狗输入法的数据,来分析用户的画像,从而实现精准送达。当然,更早前的百度已经证明了这一点。

智能硬件何时盈利?

今年二季度,搜狗财报表现可圈可点,但资本市场并不买账。搜狗美股股价开盘即大跌10.94%以上,盘中最高跌幅更是超过14%。

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周毅在电话会议问答环节中透露,在2018年第三财季,搜狗搜索自然流量在总流量中的占比为26%,来自腾讯渠道贡献了大约37%的流量,剩余37%则来自于OEM手机厂商渠道。

百度:

有意思的是,根据媒体报道,趣头条联合创始人兼董事长谭思亮曾在盛大公司任职,担任盛大在线开放平台总监,负责在线广告业务,他在2013年创立互众广告,曾经是搜狗广告联盟成员,在搜狗的平台上来瓜分中小企业广告预算。如今,它已实现对搜狗的反超。

面对字节跳动这个外来者的突然闯入,搜狗CEO王小川在财报会议上坦言会继续关注头条在这方面的发展,“确实看到行业中,头条会让行业广告竞争变得更加的激烈,已经在挤压搜狗相关广告的市场空间。”

趣头条app上线于2016年6月,趣头条招股书中自称,截止2018年8月其app的安装用户总量达到1.81亿,平均月活用户达到6200万,平均日活用户为2100万。

不知道谷歌,未来是否会跟进发布“谷歌号”呢?返回搜狐,查看更多

蓝鲸TMT记者注意到,目前只专注于以语音为核心的搜狗,或许是因为研发费用不足,不得不“轻装上阵”。为此,蓝鲸TMT记者对比了近六个季度的数据发现,搜狗的研发费用有缩减趋势,占总收入的比重也在平稳下滑。

2018年7月末,百度发布财报,Q2季度百度营收达260亿元人民币,是过去两年时间里百度最好的一次成绩。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示,搜索之外的信息流与AI的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%。

此前搜狗信息流主要是将第三方网站的内容通过信息流呈现,如今上线搜狗号,表明搜狗希望让更多的创作者,将内容上传到其服务器上。

据搜狗官网显示,目前搜狗已落地的硬件包括搜狗旅行翻译宝、搜狗速记翻译笔、糖猫儿童对讲定位手表。今年3月搜狗还推出了全新的智能录音笔C1,售价为398元。但依旧没能让搜狗在智能硬件这个领域实现盈利。

据媒体报道,字节跳动(今日头条母公司)今年的广告收入目标是“冲500亿元,保300亿”。信息流广告是其主要的收入来源。在内容分发上,除了今日头条app,字节跳动先后布局了短视频、问答社区以及微头条等来丰富自身的内容矩阵。与此同时,今日头条也在海外市场取得了不俗的成绩。

信息流并不是一个壁垒很强的商业模式,只要产品拥有渠道优势,就可以加入信息流模式,提升商业价值——就像趣头条一样。而且与Wifi万能钥匙等工具类做信息流平台不同,搜狗的业务不是“用完即走”,不论是输入法还是搜索引擎,都有很高的用户黏性。

不过,搜狗CFO周毅在财报会议上表示,搜狗2020年广告收入预期将比2019年更乐观,并解释称,业绩增长主要有两个来源:一是推荐算法的发展,预计在2020年这一方面将会有很大攀升;二是今年发布新产品,预计智能硬件服务将带来更大收益。

QuestMobile于今年7月发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示,今日头条APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%,增长了1.6倍,超过百度系、阿里系成总使用时长第二名,这为字节跳动依托信息流广告,实现商业变现提供了保障。

目前,根据媒体报道,搜狗号自试运营三个月以来,入驻账号达到了5万,相比之下,百家号和头条号入驻账号都到达了150万左右,微博、微信公众号的创作者数量规模更庞大,微信公众号创作者数量千万+,趣头条的创作者也有近20万。

为了对比搜狗搜索业务营收增长情况,蓝鲸TMT记者对其最近6个季度的搜索收入数据进行了统计。

搜狗面临的强敌们

第二、人们对于搜索的认知是很难改变的。人们在有特定搜索需求的场景下才会想到搜索引擎。而在刷信息流的场景时自己并无明确目的,只是用来打发时间。百度为了改变用户认知,提出了“有事搜一搜,没事看一看”的新口号,在“罗超频道”看来,改变用户认知确实可以,就像腾讯,最初是做社交的,现在却是娱乐平台,微信想让用户用完即走,实质却是Time Killer,说到底,产品的定位是会不断进化的。

字节跳动入局搜索,搜狗或面临新挑战

腾讯二季度社交及其它广告收入同比增长55%至人民币93.80亿元,这得益于微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及eCPM,以及QQ看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升等;环比增长27%。

搜狗号竞争对手云集

对此,王小川在战略层面的应对一如既往,“还是更多会利用知识计算的能力,提升信息整理的能力,基于数据业务和AI的突破更好的整合搜狗业务矩阵应对市场竞争。”

字节跳动:

9月13日,中国第二大搜索引擎搜狗推出搜狗号,宣布正式入局内容生态领域。目前,搜狗号已经开通了个人、媒体、国家机构、企业和其他机构等五种类型账号的入驻通道。

虽然背靠腾讯这座流量池,搜狗的市场份额仍不及百度,且差距较大。据statcounter数据显示,在2019年1月搜索引擎中国市场占有率中,百度以71.4%的绝对优势占据首位,神马搜索15.36%,而搜狗仅占4.6%。

网赚模式是趣头条在初期获客的杀手锏,它通过“看新闻、赚零花”这种激励方式,迅速获得用户裂变式增长。与此同时,其“来者不拒”的信息流广告也随之暴增。2018年第二季度,趣头条营收为4.81亿元,广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。返回搜狐,查看更多

不只是趣头条,中国互联网平台上的信息流之火烧得正旺。

澳门新葡亰官方所有网站,针对搜狗交出的成绩单,有观点认为,搜狗营收结构单一、业务增长放缓,除了搜狗输入法这个明星产品外,再无亮眼新产品推出。业内人士表示,搜狗业务造血能力不足,难见新的业务增长点。

作者刘荻青 编辑安心

第三、搜索引擎会改变原来的内容体系。搜索引擎原来连接站长与用户,尽量不自己做内容,即便做,也只做必须要做的,比如百科、知道、文库等,谷歌则有Youtube。然而信息流则是连接创作者与用户,让内容放在搜索引擎的服务器上,这改变了整个内容分发逻辑,也改变了原来的互联网内容生态的利益分配格局,说得更直接一点,站长们的锅被自媒体给砸了。

总体而言,主营业务表现疲软、AI智能硬件营收下滑的成绩单并不亮眼,外界对于搜狗营收结构单一、造血能力不足的质疑声再次响起。

  搜狗宣布入局信息流,正式推出内容开放平台搜狗号,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手,更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

今日头条、趣头条和一点资讯等从信息流出发的的平台,以及微博这样的后期强化信息流的平台,与搜索引擎形成了变相竞争关系,一方面,它们帮助用户获取资讯;另一方面,它们瓜分搜索引擎的广告预算,特别是中小广告主的效果广告预算,正是因为此,搜索引擎纷纷做起了信息流。

此外,搜狗第二季度的其他收入为2750万美元,同比下降11%。搜狗称,这主要是由于公司不断升级其智能硬件战略,导致智能硬件产品销售额下降。据蓝鲸记者统计发现,搜狗其他收入已经连续四个月处于同比下降状态,从2018年Q3开始大幅下滑后,便陷入持续低迷状态,本季开始略有回升。

据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年,搜狗号将上线收益中心,明年将上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

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以搜索业务为主的搜狗虽背靠腾讯这座流量池,但其在搜索市场的份额与百度相比仍差距很大。如今,搜狗又面临外来者字节跳动在搜索业务方面发起的挑战,可谓是内外交困。眼下,对搜狗而言,重要的是尽快寻找搜索业务的破局之道,并尽快推动智能硬件业务实现盈利。

百度实施的“搜索+信息流”双引擎的驱动模式为营收带来了增长。手机百度、搜索、信息流等业务取得了突出的成绩。今年Q2,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,百度信息流的日活已经破亿。从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,这说明信息流在百度营收增长的贡献正变得越来越大。

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据《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

搜狗需要信息流

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9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

对比百度,百度在8月1日发布的财报中显示搜索之外的信息流和AI业务占比已经接近20%,同比增长超过150%。正是信息流的快速增长,留住了用户时长,让手机百度的日活在二季度末达到了1.48亿。

自2018年Q3开始,搜狗其他收入大幅下滑后,便陷入持续低迷状态,而财报给出的解释无一例外都是因为智能硬件产品的销售额下降。这意味着,搜狗智能硬件产品销售额已经连续四个季度处于下降趋势。

腾讯:

原标题:搜狗号上线,趣头条崛起,搜索引擎与头条们上演生死对决

同时,王小川还宣布在今年下半年到明年,搜狗将会发布若干款硬件。对于投资者来说,发布几款智能硬件产品并不是关键,搜狗能否通过发布的新品实现盈利才是重点,而这还需时间来检验。

腾讯早已将信息流广告当成是游戏之外的营收增长点。在2018年8月中旬发布的Q2业绩摘要中显示,网络广告业务收入同比增长39%至人民币141.10亿元;环比增长32%,原因是增加了新闻信息流产品的广告投放且时值旺季所致。

话说回来,搜狗不是完全没胜算。

在财报电话会议上,王小川针对硬件业务做出了一个预判,“硬件产品和搜狗引擎和输入法一样帮助用户去输出信息,而不只是输入信息,所以以后还是能在用户的输入输出方面有更大的帮助,”

目前,搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务,搜狗的流量获取成本仍在上升。搜狗二季报显示,该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元,同比增长91%,占总收入的45%,而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。

北京时间9月14日晚,“拼多多版今日头条”趣头条在纳斯达克上市,首日股价大涨128.14%,盘中一度涨190%,5次触发熔断机制中止交易,市值高达45.88美元,从市值看在中国已是位列虎牙后的上市互联网公司TOP16。

日前,搜狗发布了2019年第二季度财报。财报显示,搜狗二季度总营收3.036亿美元,同比增长1%;净利润为2130万美元,同比下跌35.8%。从营收构成看,其当季搜索和搜索相关收入为2.762亿美元,同比增长2%;包括智能硬件等其他收入为2750万美元,同比下降11%。

信息流领域的后来者趣头条试图从内容生态领域分一杯羹。趣头条专注三、四线城市移动资讯阅读领域,被称为下沉市场的“今日头条”。这家公司将会在9月14日登陆美股,挂牌纳斯达克交易所。

然而搜狗的现金流不足以支撑它像百度这样百亿的补贴。而没有补贴,很难吸引到内容创作者。

如今,市面上智能翻译产品也是不计其数,同质化问题较为严重,头部企业产品的翻译水平几乎相差不多,在推广普及方面,翻译产品似乎也面临着与智能音箱相同的困境,那就是高投入、低回报,薄利多销,且是一场持久战。

2017年,搜狗已经与搜狐在信息流领域进行合作。此次推出搜狗号,意味着搜狗在信息流业务上再进一步。

当然,没有补贴可以给流量,这同样是内容创作者重视的,现金和流量必有其一,搜狗基于庞大的用户技术,通过输入法、浏览器、搜索引擎等进行流量分配,对于创作者来说依然是可观的吸引力。

通过数据对比可以发现,在最近一年里,搜狗搜索及搜索相关收入趋于平缓,基于拍卖的点击付费服务所占比重逐渐增加。换言之,这块业务已陷入增长乏力的状态。

搜狗在信息流领域再进一步。

根据搜狗官方的介绍,未来搜狗在开放流量入口和技术能力的同时,还会为内容创作者提供价值变现能力。下半年搜狗会上线收益中心,明年还会上线流量分成、广告分成等创作者服务和补贴。

据王小川今年对外透露,搜狗不管是与微信还是QQ合作都如期在更新相关合同,往下的合作面可能会继续扩大,这意味着搜狗将与腾讯进行更深度的合作。

趣头条:

搜狗为何要做信息流?

值得一提的是,搜索业务作为搜狗的营收支柱,其面临的挑战正与日俱增。日前,据字节跳动招聘平台宣布,已经成立字节跳动搜索部门,将打造全新搜索引擎。字节跳动方面称,将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎,并且支持全网搜索,还将突破传统搜索引擎天花板,提升用户体验。

第一,信息流平台都靠巨额贴补来实现充沛的内容供给,搜狗的补贴能力有限。2016年百度百家号刚开始时,就宣布将会在2017年投100亿补贴内容创作者,与之类似,企鹅号、头条号、大鱼号、一点号、网易号都有各种补贴项目,自媒体“拿到手软”。搜狐、凤凰等补贴力度较弱,在供给端已经处于弱势地位。搜狗已经意识到这一点,表示前期扶持力度并不会很强,主要会针对平台所需的优质内容进行扶持。

主业增长乏力,硬件业务尚不成气候

事实上,信息流成为搜索引擎标配,只是时间问题,目前搜狗、360搜索、神马搜索都推出了信息流服务。

第一、搜索是是让用户搜完就离开,而信息流是希望用户尽可能长时间地留下。

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此外,搜狗的流量获取成本快速上升,在搜狗的财报中表示主要是由于搜索竞争加剧导致流量成本上涨,而搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。

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当然,搜索引擎做信息流最大的优势,还是因为有海量搜索数据,可以清晰地理解用户的兴趣,再基于此进行内容分发,就有很高的效率,此外在变现上也有不错的基础。正是因为此,百度做信息流虽然被很多人唱衰,却取得了成功。

在搜狗的流量入口方面,搜狗号已经全面开通了搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台的流量入口。在面向终端用户的推送方面,搜狗号会基于搜狗的大数据以及AI技术利用算法推荐,将信息准确推送给用户。

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在搜狗的Q2季度财报显示,截至6月30日,搜狗的主要营收收入将近90%来自传统搜索和相关业务。并且搜狗援引艾瑞数据称截至6月,搜狗的移动搜索市场份额为17.8%,而在今年第一季度,搜狗曾称移动搜索份额为18.2%,可以看出来,搜狗搜索上半年的市场份额是有小幅下降的。

信息流平台的佼佼者今日头条已成为用户使用时长第二多的APP,仅次于腾讯,信息流广告是其主要的收入来源,基于今日头条App又孵化出抖音、微头条、西瓜视频等产品矩阵。张一鸣两年前提出要在2020年干到100亿美元收入,现在看来这个目标将提前实现;今日头条母公司字节跳动估值已超过500亿美元,成功跻身小巨头之列,与小米、美团并列。

要进入信息流领域,有非常多的大山,中国信息流主要玩家已有10余家,包括百度百家号、阿里大鱼号、今日头条头条号、微博、腾讯企鹅号、一点号、网易号、搜狐号、凤凰大风号以及新浪看点。要做好信息流,不容易。

在过去两年百度实施的“搜索+信息流”双引擎模式为营收带来了大幅增长。在百度发布的Q2财报中,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,并且百度信息流的日活已经破亿。在信息流中百度再发展好看短视频业务,取得突破,百度信息流中短视频内容的分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%。

由此可见,在头条号、百家号等自媒体平台模式已经成熟的时候,搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者,要想撼动行业格局真是难之又难。

谷歌去年下半年就在首页推出了信息流服务,不过跟百度百家号和搜狗号不同,内容全来自于第三方。

搜狗拥有日活用户数达到3亿的搜狗输入法,再加上搜索和浏览器加持,搜狗号要分走一杯羹不难。

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搜索引擎自然不会坐以待毙,一方面,它是高频应用,流量入口;另一方面,搜索引擎一直在做的事情,就是连接人与信息,用百度的话说,做信息流,本质是做“被动搜索”。

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第二,搜狗号几乎没有积累,一切都要从头开始。这些起先于搜狗的大玩家们已经完成了从0到1的积累,已经在想着如何从1到10,而搜狗号在内容创作方面几乎是仍在起点。

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